Forbruger
Danskerne holder fast i troværdige nyhedskilder – og det virker
Danskerne går mod strømmen og vender ryggen til sociale medier som nyhedskilde. I stedet søger de nyheder fra redigerede medier – og har samtidig større tillid til journalistikken end næsten alle andre lande. Samtidig viser tallene, at AI-journalistik mødes med stærk skepsis.
Danskerne vælger bevidst de troværdige medier
Mens mange andre lande oplever, at nyhedsforbruget flytter sig mod sociale medier og AI-genereret indhold, går udviklingen i Danmark i den modsatte retning. Danskerne har nemlig i stigende grad fokus på at finde nyheder hos troværdige, redigerede medier – og de har større tillid til disse end næsten noget andet folk i verden.
57 procent af danskerne går direkte til en nyhedsapp eller hjemmeside for at finde deres nyheder, og samtidig falder brugen af sociale medier som nyhedskilde. Kun 10 procent af danskerne føler sig trygge ved nyheder, der i overvejende grad er skrevet af kunstig intelligens.
Læs også:
Klassiske medier står stærkt i Danmark
De nyeste tal fra den internationale nyhedsrapport viser, at danskerne i høj grad holder fast i de redigerede medier – og tilmed stoler på dem. Tilliden til medierne er i 2025 på 56 procent – en stigning på 10 procentpoint siden 2016. Samtidig er andelen, der ikke har tillid, faldet fra 17 til 13 procent i samme periode.
I modsætning til lande som USA, Frankrig og England, hvor tilliden til medierne er lav, står Danmark som et lysende eksempel på, at tillid kan opretholdes – og endda styrkes – når medierne leverer faktabaseret indhold.
De traditionelle danske mediebrands som DR, TV 2 og landsdækkende aviser ligger i top, når det gælder troværdighed.
”I Danmark er tendenserne i nyhedsbrugen meget anderledes end internationalt. Når danskerne tænder for deres smartphone, PC eller tablet finder langt størstedelen af dem frem til dagens nyheder via en nyhedswebside eller en nyhedsapp fra et traditionelt nyhedsmedie. Kun den yngste gruppe af brugere, de 18 til 24-årige, foretrækker at finde deres nyheder via et socialt medie eller en beskedtjeneste,” siger professor Kim Schrøder, der er leder af den danske del af Reuters-undersøgelsen.
På billedet ses fra venstre: Mark Blach-Ørsten, Mads Kæmsgaard Eberholst og Kim Christian Schrøder. (foto: Mads Folmer, Roskilde Universitet)
Danskerne er skeptiske over for AI-journalistik
Selvom AI fylder mere og mere i mediebranchen, er danskerne ikke trygge ved udviklingen. Kun 10 procent er komfortable med journalistik, der i høj grad er produceret af kunstig intelligens. I lande som Indien og Thailand ligger trygheden på henholdsvis 44 og 39 procent – en markant forskel.
Danskerne foretrækker, at nyheder produceres af mennesker, og mange frygter, at AI vil forringe kvaliteten af journalistikken.
Sociale medier mister terræn
Danskernes brug af sociale medier til nyheder er faldet med seks procentpoint i 2025. I modsætning til store dele af verden – især i USA, Latinamerika, Asien og Østeuropa – hvor sociale medier og videoplatforme vinder frem, går det altså den modsatte vej i Danmark.
Læs også: