Influenter tager ansvar: De etiske retningslinjer skal beskytte unge følgere

Retningslinjer for etisk ansvar

De nye etiske retningslinjer for influenter/influencere er en frivillig ordning, som influenter kan vælge at tilslutte sig. Formålet er at sikre, at influenter agerer ansvarligt i deres indhold og samarbejder, især når de har mange unge følgere. Retningslinjerne forpligter blandt andet influenter til at tage særlige hensyn, når deres målgruppe er under 18 år, og til at være transparente omkring brugen af AI og retouchering.

Influentnævnet, som er nedsat til at håndhæve disse retningslinjer, består af en juridisk forperson samt fire medlemmer udpeget af Forbundet for Influenter og Bloggere i DJ, UNICEF Danmark og KreaKom. Denne sammensætning sikrer både juridisk ekspertise og et børnefagligt perspektiv i arbejdet med at beskytte unge brugere af sociale medier.

Større tilslutning blandt influenter forventes

Allerede nu har en række toneangivende influenter underskrevet de nye retningslinjer, og der er stor forventning om, at flere vil følge efter. Influentnævnet giver influenter mulighed for at vise deres ansvarlighed ved at benytte et særligt mærkat, som symboliserer, at de følger de etiske standarder. På den måde kan både følgere og annoncører nemt få indblik i, hvem der arbejder etisk ansvarligt.

Konsekvenser ved brud på retningslinjerne

Skulle en influent overtræde de etiske retningslinjer, kan Influentnævnet vælge at udstede en advarsel. Ved gentagne overtrædelser kan influenten blive midlertidigt udelukket fra at benytte mærkatet, og en sådan udelukkelse vil blive offentliggjort på Influentnævnets hjemmeside. På den måde håber man at opretholde en høj standard og ansvarlighed på markedet.

Børns rettigheder i fokus

Forbundet for Influenter og Bloggere, UNICEF Danmark og KreaKom har alle bidraget til udviklingen af de etiske retningslinjer. Særligt UNICEF Danmark har haft fokus på børns rettigheder i udarbejdelsen af reglerne, og nævnet vil fortsat arbejde for at sikre, at børn og unge ikke udsættes for skadeligt indhold.

Influentnævnet markerer et skridt i retning af en mere professionel og etisk ansvarlig influencerkultur. Med et stærkt netværk af samarbejdspartnere og en tydeligere regulering håber man, at de mange gråzoner i influencerbranchen kan bringes under kontrol.