Regeringen afsætter 20 mio. kr. til nye oplevelsesruter på tværs af landet

Regeringen investerer nu 20 mio. kr. i at udvikle og markedsføre nye sammenhængende oplevelsesruter i hele landet. Målet er at styrke især internationale turisters kendskab til de lokale natur- og kulturperler, som Danmark allerede rummer – og samtidig skabe ny lokal udvikling.

Turister efterspørger helhedsoplevelser

Regeringens beslutning bygger på en tydelig tendens: Turister – både danske og udenlandske – rejser i stigende grad for at få helhedsoplevelser, hvor natur, kultur, kunst, gastronomi og lokale fortællinger bliver bundet sammen.

Under et besøg på Vikingeskibsmuseet i Roskilde udtalte minister for byer og landdistrikter Morten Dahlin om initiativet:

Danske og udenlandske turister efterspørger i stigende grad oplevelser, der binder natur, kultur og lokale fortællinger om Danmark sammen. Med denne investering skaber vi nye, stærke oplevelsesruter på tværs af landet, som gør det lettere for turisterne at opdage alt det unikke, Danmark har at byde på. Det er godt for turismen, godt for den lokale udvikling og godt for hele Danmark.

Skal løfte eksisterende attraktioner

Danmark byder allerede på en lang række natur- og kulturoplevelser – fra vikingehistorie og verdensarv til traditioner inden for musik, film, litteratur og håndværk. Med de nye ruter ønsker regeringen at gøre det lettere for besøgende at opdage og forstå helheden i de mange tilbud.

Ruterne skal blandt andet bygge videre på eksisterende oplevelser som Verdensarv i Danmark, fortællinger fra vikingetiden og kulturhistoriske spor efter særlige personligheder og lokale traditioner.

Sådan fordeles midlerne

De 20 mio. kr. bliver fordelt mellem Dansk Kyst- og Naturturisme og VisitDenmark, som i fællesskab skal drive udviklingen af ruterne. Bevillingen skal understøtte en række konkrete aktiviteter, herunder:

Udvikling af nye oplevelsespunkter

Der skal udvikles koncepter og oplevelsespunkter i tæt samarbejde med kulturinstitutioner, nationalparker, Naturstyrelsen, restauranter, attraktioner og lokale erhvervsaktører. Også borgere og lodsejere skal inddrages.

Test og planlægning af ruter

De kommende ruter får testet delstrækninger samt eventuel wayfinding, så turisterne let kan finde rundt.

Markedsføring og storytelling

En del af midlerne går til at producere markedsføringsmateriale, herunder fortællinger, der formidler ruterne og binder oplevelserne sammen på tværs af destinationer.

Digital infrastruktur

Der skal udvikles og styrkes en digital platform, der samler, kvalificerer og præsenterer ruterne på tværs af medier og platforme, så turisterne får et samlet overblik.

Med investeringen håber regeringen at skabe nye sammenhængende oplevelsesruter, som kan blive stærke trækplastre – og samtidig styrke lokale områder, der får flere turister og øget synlighed.