Turismen vokser i Himmerland: Næsten 967.000 overnatninger i 2025

Overnatningstallene for 2025 er netop offentliggjort af Danmarks Statistik, og hos Destination Himmerland er der tilfredshed med udviklingen i et marked, hvor konkurrencen om gæsterne er hård. Samtidig peger en ny borgeranalyse fra VisitDenmark på, at turismen fortsat har stor opbakning blandt borgerne i Mariagerfjord og Vesthimmerlands kommuner.

I alt blev der registreret 966.936 overnatninger i Himmerland i 2025, hvilket er en stigning på 1 % i forhold til året før. Destination Himmerland var i 2025 desuden kun 1.500 overnatninger fra rekordåret 2022 og blev samtidig det eneste nordjyske destinationsselskab med fremgang i de officielle overnatningstal.

Destinationsdirektør: “Konkurrencen er utrolig hård”

Destinationsdirektør Johanne Bugge peger på, at væksten især skal ses i lyset af udviklingen andre steder i landet.

“Jeg er meget tilfreds især i lyset af overnatningstallene fra andre steder i Danmark. Nogle kommuner har tabt over 12 % af deres overnatninger. Konkurrencen er utrolig hård om turisternes opmærksomhed, tid og penge, så vi kan kun være tilfredse med at holde momentum og have en vækst i overnatningstallene”.

Danske overnatninger falder – og det bekymrer

Selv om tallet samlet går frem, er der ifølge Destination Himmerland en udfordring gemt i statistikken: Det er især de udenlandske overnatninger, der driver væksten.

Siden 2022 har Destination Himmerland oplevet et fald på 2,5 % i danske overnatninger. Danskerne er i højere grad begyndt at holde ferie i udlandet igen efter corona-tiden. Samtidig udgør de danske overnatninger to tredjedele af alle overnatninger i området, og derfor kan selv et mindre fald mærkes.

“Det er så utroligt vigtigt for omsætningen i vores byer og lokalområder, at danskerne holder mere ferie i deres hjemland. De faldende danske overnatninger er en meget, meget stor udfordring, som vi sammen med VisitDenmark og de øvrige destinationsselskaber prøver at imødegå i de kommende år med en fælles Danmarkskampagne”, fortæller Johanne Bugge og fortsætter med optimisme i stemmen:

“Vi ved, at Himmerland rummer mange skønne oplevelser for gæsterne. Vi har en virkelig høj NPS-score, som siger noget om turisternes anbefalelsesvillighed af rejsemålet over for venner og familie, og hvor vi ligger over landsgennemsnittet. Vi har “reason-to-go” for flere målgrupper, og vi tror på, at den fælles branding- og markedsføringsindsats, vi har med vores 171 partnere fra turisterhvervet, attraktioner og detailhandlen påvirker markedet positivt til at vælge os som besøgsmål”.

Flere tyske gæster i 2025

Udviklingen kan også mærkes på det tyske marked. I 2025 blev der registreret 201.043 tyske overnatninger i Himmerland – en stigning på 5,1 % i forhold til 2024.

“Destination Himmerland har gennem de seneste år arbejdet målrettet med markedsføring på det tyske marked i samarbejde med VisitDenmark. Den fortsatte vækst i tyske overnatninger indikerer, at indsatsen er vigtigt, og at Himmerland står stærkt som attraktiv destination for vores største udenlandske marked”, forklarer Johanne Bugge.

82 % ser flere fordele end ulemper

Samtidig viser en ny borgeranalyse fra VisitDenmark, at opbakningen til turismen er høj lokalt. I undersøgelsen er 253 borgere i Vesthimmerlands og Mariagerfjord kommuner blevet spurgt om deres holdning til turismen.

I gennemsnit svarer 82 %, at turismen har flere positive end negative konsekvenser for lokalområdet – og det ligger over landsgennemsnittet. Undersøgelsen viser også, at over to tredjedele mener, at turismen har en positiv eller meget positiv påvirkning på blandt andet kulturelle oplevelser, handelslivet, naturoplevelser, beskæftigelsen og den lokale økonomi.

“Det betyder utrolig meget for os, at borgerne bakker op. Turismen skal skabe værdi – ikke kun for gæsterne, men også for dem, der bor her hele året. Den høje opbakning viser, at vi er på rette vej, og at vi formår at udvikle turismen i respekt for lokalsamfundene”, kommenterer Johanne Bugge

Fokus på balance mellem natur og turisme

Destination Himmerland oplyser, at der arbejdes strategisk med bæredygtig destinationsudvikling, hvor målet er en god balance mellem naturhensyn og turisme – og at turismen samtidig bidrager positivt til arbejdspladser, handelsliv, kulturtilbud og liv i byerne.